搶購“狀元粽”，也是一種情緒消費

　　據媒體報道，6月3日，在北京悠唐體育館開幕的“齊魯集韻·粽享好品”外交部端午大集上，名為“狀元粽”的山東好品一經上架，即被搶購一空，參展的100盒產品很快售罄。

　　“狀元粽”為何能迅速售罄？其中當然有產品本身的原因，比如“純天然無添加”的特性，契合當下消費者對食品安全及健康飲食的追求。但更重要的原因，恐怕還是名字的寓意加持。

　　這不禁讓人們想起，每年高考前，總有不少母親專門訂購紅色旗袍，圖一個“旗開得勝”“鴻運當頭”的寓意，這是家長對孩子們的誠摯祝福。與之類似，人們搶購“狀元粽”，買的并不是粽子的食用價值，而是粽子的情緒價值，從本質上看，這是一種為商品附加價值買單的情緒消費。

　　近幾年來，“情緒”已經成為一大消費潮流。從“盲盒經濟”“手辦經濟”，到“萌寵經濟”“谷子經濟”，都是在滿足消費者的某種情感需求。一件普通的玩具擺在貨架上可能無人問津，而一旦搭上熱門IP、網紅風潮，產品溢價便能大幅抬升。冬奧會吉祥物冰墩墩“一墩難求”，中國潮玩LABUBU盲盒“一布難求”，都是情緒經濟走紅的鮮活佐證。

　　這幾年，各地為盤活市場、提振消費，持續推出各類產品展銷、品牌推介活動，但項目成效參差不齊。有的活動收獲亮眼的市場反響，也有不少投入大量人力物力，最終收效平平。而“狀元粽”的熱銷中，恰好能夠提煉出可復用的市場經驗。比如除了商品本身的屬性之外，外交部官方平臺的加持，也為產品賦予了深厚的文化內涵與儀式感，讓這份美好祝福更具分量，成為其出圈的重要原因。

　　“順理而舉易為力，背時而動難為功”，促消費活動當順應需求的變化。的確，人們日食不過三餐，夜眠不過七尺，純粹物質性的消費總量和空間都是有限的。如果局限在滿足吃穿用這些基本需求的視域下，那么消費潛力就很難被充分釋放。倘若精準捕捉不同群體、特定時段、特定場景下的多元需求，比如年輕人的“悅己消費”、銀發族的“陪伴消費”，針對性開發特色產品、開展主題活動，消費市場便能挖掘出巨大的潛力與增量。（光明網評論員）